Google, YouTube’dan ne kadar gelir elde ettiğini açıkladı
YouTube’un Videolarının Büyük Çoğunluğu Görmezden Geliniyor: Derinlemesine Araştırma Işığında YouTube Eko-sistemi
ABD’nin Massachusetts Amherst Üniversitesi’nden bilim insanlarının yürüttüğü kapsamlı bir araştırma, YouTube’un video izlenme alışkanlıkları ve platformun içerik dağılımı hakkında çarpıcı gerçekleri gün yüzüne çıkardı. “Journal of Quantitative Description: Digital Media” dergisinde 2023’ün sonlarına doğru yayımlanan bu çalışma, YouTube üzerinde 10 milyarın üzerinde video bulunduğunu ve bu videoların sadece küçük bir kısmının büyük izlenme sayılarına ulaştığını ortaya koyuyor.
Araştırmanın detaylarına göre, YouTube’da yer alan videoların yalnızca yüzde 3.67’si 10 bin veya daha fazla izlenme sayısına ulaşırken, videoların yüzde 4.88’i hiç izlenmemiş durumda. Diğer bir deyişle, platformdaki trafik esas olarak sınırlı sayıda videodan kaynaklanıyor ve büyük bir çoğunluk göz ardı ediliyor.
YouTube videolarının %65’i 100’den az izleniyor
Videonun izlenme dağılımı, YouTube’un gelir ve trafik bilgilerinin şeffaflığı konusunda da önemli bulgular sunuyor. Araştırma, videoların yüzde 65.44’ünün yüzden az izlenme aldığını, ancak 10 binden fazla izlenen videoların platform trafiğinin yüzde 93.61’ini oluşturduğunu gösteriyor. Bu durum, reklam gelirlerinin büyük bir kısmının da bu dar izlenme grubundan geldiğini işaret ediyor.
YouTube’un içerik kategorileri üzerine yapılan analiz, videoların büyük bir kısmının “insanlar ve bloglar” kategorisinde yer aldığını, takip eden kategorilerin ise oyun, eğlence, müzik ve eğitim olduğunu belirtiyor. Ayrıca, kanal abonelikleri ile izlenme sayıları arasında düşük bir korelasyon olduğu ve YouTube trafiğinin büyük bir kısmının platformun öneri algoritmaları tarafından yönlendirildiği vurgulanıyor.
Google, YouTube’dan yılda ne kadar kazanıyor?
Google’ın ücretli aboneliklerden elde ettiği gelirlerin yılda 15 milyar dolara ulaştığı ve bu gelirlerin büyük bir kısmının YouTube aboneliklerinden geldiği belirtiliyor. YouTube’un reklam gelirlerinde de artış olduğu, şirketin son çeyrek raporlarına göre 9.2 milyar dolarlık bir kazanç elde ettiği gözlemleniyor.
YouTube’un küresel kullanım istatistikleri de dikkate değer: Aylık 2.7 milyar aktif kullanıcı, her dakika yaklaşık 500 saatlik yeni video içeriği ve en büyük kullanıcı kitlesine sahip olan Hindistan gibi veriler platformun uluslararası etkisini gözler önüne seriyor.
Bu derinlemesine araştırma, YouTube eko-sisteminin karmaşıklığını ve içerik üreticileri ile izleyiciler arasındaki dinamikleri aydınlatıyor. Ayrıca, platformdaki içerik çeşitliliğine rağmen, izleyici ilgisinin ve dolayısıyla gelirlerin sadece belirli videolara yoğunlaştığını göstererek dijital medya alanındaki eşitsizlikleri vurguluyor.
YouTube’un dikkat çeken bazı verileri ise şu şekilde:
- Aylık olarak dünya çapında 2.7 milyar insan YouTube’u tercih ediyor.
- Her 60 saniyede, platforma ortalama 2,500 yeni video ekleniyor ki bu toplamda 500 saatlik içerik demek.
- Abone sayısında lider konumda olan T-Series kanalı, 258 milyon aboneye sahip.
- YouTube kullanımında en büyük paya 462 milyon kullanıcı ile Hindistan sahip.
- Platformu en yoğun kullanan yaş aralığı 25 ile 34 yaş arasındaki kullanıcılardan oluşuyor.
- Erkek kullanıcı oranı %54.4 iken, kadın kullanıcı oranı %45.6’dır.
- Ortalama bir kullanıcı, günde yaklaşık 19 dakika 39 saniye YouTube’da zaman geçiriyor.
- İzlenmelerin %63’ü mobil cihazlar üzerinden gerçekleşiyor.
- YouTube, global mobil internet kullanımının %25’lik bir kısmını temsil ediyor.
